怎么算做得好，这个问题双方理解经常不一样。

指标怎么定

先说个前提，考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

单一指标会扭曲行为，我通常配两三个一起看。

说实话，受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。

这个细节挺关键。

我记得，指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。

开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

先把基础打牢

复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。细节往往就差在这。

过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。

不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。别等出问题才想起来。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

顺便提一句，跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

这个细节挺关键。

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

内容这块最费功夫

老实说，新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。细节往往就差在这。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

这事吧，数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

说白了，结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

关键词怎么挑

别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。

换个说法，批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。这块别偷懒。

一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。

医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。

后来才发现，方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

听起来简单，自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

有个细节，前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

工业品的参数和认证是核心，页面把这些列全，比写营销话术管用。

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。

技术上的几件事

我自己踩过，移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。细节往往就差在这。

用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

做搜索这事儿，说到底是个慢活，急的人做不了。