有段时间我特别迷恋各种数据看板，后来发现看得多不如看得准。

找人合作要注意

合同签得含糊，出问题时双方理解不一样，扯不清楚。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。各家情况不一样。

挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。

有个细节，需求模糊是返工的根源，前期多花时间最省钱。

老实说，方向反复变是最浪费的做法。

只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。

完全甩手的项目，我很少见到做得好的。

预算有限的时候，我的建议是先把内容做扎实，别的地方能省就省。

本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

我自己踩过，方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。

先说个前提，改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。

一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

我记得，用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。这点挺重要。

自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。

接着说。

内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。

忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。

已经有排名的页面，我建议小改，大改的风险不小。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

新站起步别贪多。先把五个核心页面做好，等有收录了再扩。

合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。

买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。

配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。

内容这块最费功夫

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。真遇到就明白了。

在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。

写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。这点挺重要。

换个说法，JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。各家情况不一样。

多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。

先把基础打牢

别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

这事吧，同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。

周期和节奏

顺便提一句，老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

说白了，每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。

后来才发现，有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

写得匆忙，可能有些地方没说透，有机会再补。